作家 | 李松月杭州4S店神秘顾客服务公司

东方甄选将董宇辉商标转让选拔辉同业

本着公正、公平、客观、真实的原则，神秘顾客在探访4S店期间，必须有一名记者陪同。 记者在场只作为观察者，不发表任何言论，不干涉神秘顾客的打分情况。

　　经过几天的观察，记者们发现神秘顾客非常敬业，在经历这一段探访后，各自对汽车的认识在以前的基础上也大有提升。

金洋汽贸的展厅明亮大方，红色座椅以鲜亮的色彩点缀出跳跃的活力。进门一侧，陈列着许多4S店及车型的获奖证书，向顾客昭告它的实力。

俞敏洪运转杀青当初的愉快。

天眼查信息知道，“东方甄选”关联公司东方优选（北京）科技有限公司，已将其注册的多枚“董宇辉”姓名和肖像商标，转让选拔辉同业（北京）科技有限公司。

与辉同业已领有董宇辉商标 图源：天眼查

这些商方针海外分类包括告白销售、培植文娱、办公用品、食物等，最早由东方优选（北京）科技有限公司于2022年6月苦求注册，那时也恰是东方甄选和董宇辉刚刚走红的技艺。

2023年6月，董宇辉的姓名商标和肖像商标平稳被东方甄选注册奏效，还激发了不小的争议。有东谈主以为，商标被东方甄选注册后，董宇辉就格外于被“套牢”了，再也无法离开。

其后，俞敏洪和董宇辉共同在直播间里对此事进行了回话。

据董宇辉所说，2022年我方走红以后，发现存卖猪饲料的商家拿他的名字注册了商标，但我方无暇顾及：“其实这些商标皆是那时苦求的。公司问我咋管束，我说那能弗成把这一齐一注册，这么就确保不会有东谈主拿着这些去误导别东谈主”。

董宇辉暗示，在短视频平台上，鄙俚看到有拿他视频去卖货的：“其实弥散是侵权，是以我需要确保在尽可能的限度内，不拿我去误导全球。”

不错看到，那时不单是是董宇辉，东方甄选还注册了“东方小孙”“石明”“悠悠”“七七”“顿顿”等主播的姓名和肖像，甚而连“方竭诚”“方脸哥”等外号也莫得放过。

方脸哥、方竭诚被注册为商标 图源：天眼查

对此，俞敏洪暗示：“请全球省心，公司注册的不光是宇辉，还有其他的一些主播，是为了对主播的一种保护。”他同期愉快，这些主播翌日假如说要离开东方甄选，公司会以允洽的神情将这些商标权交还给他们，让他们进行自我保护。

董宇辉也在直播间里安抚追悼他的“丈母娘”们，称我方跟俞敏洪有“正人协定”，“我走就会给我”。

一语成谶，在前年年底的“小作文”风云之后，董宇辉确切离开了东方甄选直播间。他带着孤独团队建造了新账号“与辉同业”，并担任背后公司与辉同业（北京）科技有限公司的法定代表东谈主。

从天眼查知道的商标历程信息来看，就在与辉同业诞生后不久，东方甄选就依然苦求了商标转让，将董宇辉的一系列姓名和肖像商标“还”给了董宇辉——在这少量上，俞敏洪确乎是言行若一。

天然，与辉同业和东方甄选不异，皆是由新东方全资控股的公司。虽然董宇辉是与辉同业的法定代表东谈主、实行董事和司理，但商标转让更多是为了便捷计划业务的开展，当今依然不属于董宇辉个东谈主。

IP估值10亿好意思元，董宇辉商标有多进犯？

在相关董宇辉商标包摄的争论上，粉丝的担忧其实不无真谛。

我国商标法第四十八条文定：“本法所称商方针使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交游告示上，或者将商标用于告白宣传、展览以过火他生意行为中，用于识别商品起头的行径。”

因此，要是将奏效注册成商方针主播姓名与肖像打印出来放在直播间里进行宣传、印在主播所宣传的商品上，或是在标题和商品图中使用主播姓名，皆属于商标性使用。

当初董宇辉还在东方甄选直播时，东方甄选不错垄断董宇辉的影响力进行宣传，比如在商品图上添加董宇辉的相片，并配文“董宇辉保举”等。

俞敏洪和董宇辉 图源：东方甄选

如今董宇辉在与辉同业直播后，比拟以前多了一些职权，比如不错弃取我方要西宾保举的产物。从这个角度来说，董宇辉商标转让选拔辉同业是有本色意旨的。

不外，独一董宇辉商标不在董宇辉个东谈主手中，这背后未免照旧有一些隐患，北京市场调研专家尤其是当董宇辉翌日绝对离开新东方的技艺。

届时，会出现两种情况：

一是董宇辉辞职后，商标莫得录用给他。有些MCN机构以为，在孵化培养一个有影响力的网红主播时，公司耗尽了许多资源，因而主播的商标权也应该属于公司。

比如当初李子柒和杭州微念之间的纠纷，等于因为“四川子柒”是“李子柒”商标以过火他常识产权的领有方，而从该公司的股权结构来看，其附庸于微念的控股子公司，李子柒并莫得本色限度权。

如斯一来，“李子柒”牌的螺蛳粉等爆款产物皆属于微念，李子柒则很难在利益分派过程中有谈话权。此时就算李子柒思要再行注册一个名叫“李子柒”的账号，用“李子柒”进行宣传，皆会存在商标侵权的风险。

终末，两边达成妥协，李子柒取得“四川子柒”限度权，还在前不久将信得过姓名也改成了李子柒，加强与IP之间的绑定。

四川子柒工商变更　图源：天眼查

左证民法典礼貌：“天然东谈主享有姓名权，有权照章决定、使用、变更或者许可他东谈主使用我方的姓名，但是不得挣扎公序良俗；任何组织或者个东谈主不得以插手、盗用、假冒等神情侵害他东谈主的姓名权或者称号权。”

像董宇辉的姓名和肖像，皆具有东谈主格属性，存在东谈主身依附。即使新东方不将商标录用给董宇辉，也无法将“董宇辉”的名字给别东谈主用，或者用董宇辉进行宣传，不然可能触及《反不梗直竞争法》第六条第（二）项礼貌的“私自使用他东谈主有一定影响的姓名（包括一名、艺名、译名等）”。

另一种情况是俞敏洪效力愉快，在董宇辉辞职后将商标录用给他本东谈主。

这种情况下，董宇辉辞职后也能持续使用我方的姓名和肖像进行生意宣传，不会存在侵权风险。但是天然，董宇辉也弗成误导公众以为我方和原公司之间仍存在关联，不然照旧会存在不梗直竞争的风险。

同期，要是新东方在将商标权还给董宇辉后，还持续使用“董宇辉”进行宣传，董宇辉也不错认识其商标权侵权，并告状取得补偿。

前年年底东方甄选“小作文”风云中，曾有有名MCN机构首创东谈主暗示，一般行业内是以“（GMV销售额-资本）*12个月*100个月”的神情进行估值，因而董宇辉IP的估值梗概达到了10亿好意思元。

从那时新东方股价受到的影响来看，董宇辉IP也确乎配得上这一估值。相应的，动作董宇辉IP的一部分，董宇辉的姓名商标、肖像商标天然也皆有着相等可不雅的价值——要是真有一天董宇辉弃取了跳槽或自给自足，商标权的包摄问题或许还会再引起一场风云。

主播IP价值，不仅属于个东谈主

咱们看到，如今的直播电商行业，关于主播个东谈主IP的气魄其实依然越来越严慎。

一方面，高度依赖单一主播的风险，很早就依然被阐明。与其围绕单个主播打造IP，不如聚焦于直播间的IP化、品牌化。

比如东方甄选，在董宇辉走红后虽然注册了商标，其实也莫得鼎力渲染地用董宇辉的名字进行宣传，反而是将要点放在了“东方甄选”自有品牌的打造上。

因而在董宇辉去与辉同业开播后，东方甄选也寒冷地将商标转让了夙昔，但自营产物照旧只在东方甄选我方的直播间里销售。

另一方面，即使是依赖于主播个东谈主IP的直播机构，也皆完成了两边的深度绑定。

比如好意思ONE虽然打造了“扫数女生”这一IP，但当今的中枢仍是“李佳琦”。而李佳琦本东谈主同期亦然好意思ONE结伙东谈主，能够径直管益于公司事迹的增长，这关于两边而言皆是互惠互利的。

李佳琦　图源：好意思ONE

还有的像是辛巴和小杨哥，他们自己等于“辛选”和“三只羊”的董事长，即便“辛选”“小杨臻选”等IP有着浓厚的个东谈主色调，也谢却易出现利益纠纷。

由此看来，“主播IP”关于行业来说无疑是一把双刃剑。其影响力天然追究，但在包摄问题上，由于天然东谈主和品牌IP之间千丝万缕的计划，以及直播机构在打造IP过程中的大皆插手，最终照旧很难有一个了了的定论，也难以阐扬一齐价值。

这亦然为什么李子柒和微念当初的纠纷握续多年，最终照旧以两边达成妥协告终。这一案例也给如今的直播电商行业敲响了警钟——在触及到利益的问题上，然而少量皆弗成敷衍。

​